social brandingSorbete de Reputación Corporativa
Tu reputación es lo que la gente habla de ti cuando tú no estás.
Tu reputación funciona como un espejo de tu marca en el que las cosas se reflejan en diferido y ligeramente deformadas. De todas formas, y aunque el reflejo no sea exactamente lo que proyectamos porque a veces sea ligeramente cóncavo o [...]
Mousse de Política Social Corporativa en Red
En una cocina global y en red, las marcas sólo pueden ser sociales.
Y no porque estén en Facebook o en Twitter sino porque una actitud basada en la comunicación, la conversación, la colaboración y la cooperación, es completamente indispensable para asegurar la supervivencia. Todas y cada una de las personas que conforman nuestro entorno social [...]
Carne de Líder a la Parrilla
Existen básicamente tres tipos de líderes:
1. Los que buscan el poder sin aceptar la responsabilidad.
2. Los que aceptan la responsabilidad sin ser conscientes de su poder.
3. Los que entienden que un gran poder conlleva una gran responsabilidad.
Gestionar adecuadamente el liderazgo en una cocina requiere un gran esfuerzo, ya que [...]
Receta para cocinar una buena imagen
La imagen normalmente tiene un efecto “Bio”, ya que refleja en el exterior lo que existe en el interior de las marcas.
Es esencial ser curioso y actualizarse siempre con inputs para contrastar adecuadamente la vigencia de nuestra imagen.
La imagen no es únicamente algo estético conformado por colores, tendencias o diseño, sino que conforma un todo [...]
Tostadas de pensamiento fresco
A menudo nos referimos a la innovación como algo puramente tecnológico, pero pocas veces hablamos de innovar en nuevos paradigmas y en la manera en la que entendemos nuestra relación y las posibilidades de las nuevas herramientas.
La explosión del internet social en este entorno de cambios constantes demanda un esfuerzo por entender la comunicación desde [...]
Sobre el recipiente estratégico en las marcas
Si conformamos bien nuestro código de marca y lo utilizamos correctamente… todo lo que pensemos, digamos o hagamos actuará como un recipiente en el que se almacenará todo el “líquido de valor” de nuestra marca.
Es muy importante que no olvidemos nunca que el secreto para llenar nuestro recipiente de valor de marca, consiste simplemente en [...]
Sobre la cocción en las tácticas de marca
Lo esencial de la cocción táctica, es medir bien el líquido de marca que se vierte en el recipiente, calentar a la temperatura necesaria durante el tiempo adecuado hasta alcanzar la ebullición y justo en ese “Momentum”… echar la pasta los minutos necesarios para que quede “al dente” y no se pase.
“En la naturaleza no [...]
Posicionamiento por mensaje al natural
Tu no puedes segmentar a tu público, si no que es tu público quien te segmenta a ti a través de tu mensaje.
Cuando lo que hagas, lo que pienses y lo que digas comuniquen el mismo mensaje, estarás atrayendo poco a poco y sin darte cuenta, a la gente que se identifica con él.
Si introduces [...]
Receta para un Pastel de Marca Feliz
Para elaborar un Pastel de Marca Feliz hay que aprender a tener nuestros utensilios de repostería limpios y relucientes cada día, y además ser muy disciplinados para hacerlo con una sonrisa.
Hornear con una sonrisa no es fácil, ya que requiere un esfuerzo constante en forma de optimismo, desde que empezamos a amasar hasta que sacamos [...]
Tortilla de Facebook
Las redes sociales representan un cambio de paradigma entre las marcas y sus usuarios. Pasamos de retener clientes a evolucionar con amigos. Quien entienda el cambio tiene un nuevo mundo infinito de posibilidades… quien no lo entienda, simplemente no existe en ellas.
Conviene aprender a cocinar nuestra marca en Facebook a fuego lento y teniendo en [...]
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