Archivo de la categoría: artículos

De la Organización Sólida a la Organización Líquida

Uno de los mayores obstáculos a los que se enfrentan las marcas en estos momentos es el temor a la incertidumbre y sobre todo, el pánico a no saber gestionar una nueva realidad muy compleja, cambiante, interconectada, transparente y glocal. … Continuar leyendo

Publicado en artículos | Etiquetas: , , | 2 comentarios

Fosbury: La actitud de innovar tiene premio

Acostumbramos a entender erróneamente la innovación sólo como algo puramente tecnológico, olvidando que lo verdaderamente importante está en la actitud de innovar, por encima de los medios que tengamos para ello. Con la actitud adecuada, el ser humano es capaz … Continuar leyendo

Publicado en artículos | Etiquetas: , , , , , | 1 comentario

Esto nunca se había hecho, por eso sé que va a funcionar

Cada día estoy más convencido de que nos encontramos ya inmersos en (por decirlo suavemente) un cambio de ciclo energético, económico, climático, comunicacional y social irreversible. Es sin duda un cambio trascendental que muchos ya asumen pero que pocos se … Continuar leyendo

Publicado en artículos | Etiquetas: , , , , , | 3 comentarios

Ofertas en el interior

Hace muchos, muchos años… leí mientras esperaba en la consulta de mi dentista un pequeño relato de la mítica mini revista The Reader’s Digest, que utilizo siempre como ejemplo para ilustrar la importancia de no dejarse llevarse llevar siempre por … Continuar leyendo

Publicado en artículos | Etiquetas: , , , , , , | 5 comentarios

+post it de verano: Licuar tu marca

Captura de pantalla 2010-08-20 a las 11.07.36

Para que nuestra marca sobreviva en un entorno imprevisible, incontrolable y en cambio constante, deberemos licuarla. Una vez sea líquida, estará preparada para evolucionar y fluir, adaptándose a los ingredientes y a los recipientes necesarios para cada plato en cualquier … Continuar leyendo

Publicado en artículos | Etiquetas: , , | 3 comentarios

Liderazgo Adaptativo

_ El secreto del éxito no es prever el futuro, sino crear una organización que prosperará en un futuro que no puede ser previsto. Michael Hammer (Massachusetts Institute of Technology) Vía Juan Sobejano

Publicado en artículos | Etiquetas: , , , | Deja un comentario

+post-it de verano: Reputación

El desconcierto de muchas marcas por controlar su reputación en la emergente Sociedad Digital es comprensible. Si tomamos como base la metáfora de que “tu reputación es tu sombra”, han pasado de un ecosistema de un solo Sol que reflejaba … Continuar leyendo

Publicado en artículos | Etiquetas: , , , , | 2 comentarios

+post-it de verano: Beneficios

DEL BENEFICIO ECONÓMICO AL BENEFICIO SOCIAL Cada día que pasa es más evidente el irreversible cambio de paradigma al que las marcas están abocadas. Las marcas no tienen más remedio que adoptar el valor de “social” como algo natural, de … Continuar leyendo

Publicado en artículos | Etiquetas: , | 3 comentarios

¿Dónde está el ROI de los Social Media?

Para entender cuál es realmente el ROI de los Social Media, hay que aprender a entenderlo exclusivamente en términos de Valor. El retorno de la inversión que hayas hecho en los Social Media está simplemente en el Posicionamiento que hayas … Continuar leyendo

Publicado en artículos | Etiquetas: , , , , , , | 21 comentarios