Imagina la paradoja de una empresa en dificultades que tuviera una cuenta disponible con millones de euros, pero que increíblemente la mantuviera oculta e inactiva por miedo a que “esos euros se gastaran y dejaran de existir algún día”… y finalmente se viera obligada a cesar su actividad sin haber utilizado esos recursos que la hubieran salvado de la ruina económica.
Imagina la paradoja de una marca corporativa “Barça” que tuviera miedo de que la marca personal más brillante de su equipo: “Messi”, le quitara protagonismo social y valor , por lo decidiera que su estrella dejara de brillar para que no se le concediera el Balón de Oro… “No vaya ser que algún día se vaya del equipo y se lo lleve!”.
Imagina una liga de fúbol donde todos los equipos tienen miedo a que sus figuras destaquen para que no se los fichen los equipos rivales y para que no pidan cobrar un sueldo mayor.
Imagina que esta situación absurda no es una ficción sino que representa gran parte de la realidad empresarial existente en España.
Imagina además que, estas empresas con marcas personales cautivas por miedo a su talento, quieren que les desarrolles una estrategia de marca corporativa de presencia en Redes Sociales basada en la transparencia, la conversación y las personas… y quieren hacerlo evidentemente, sin contar con el talento de las personas que integran su organización y empleando simplemente algo de dinero… pero poco, muy poco… eso sí.
Imagina que estas empresas, como no les funciona esta vía basada en una visión ultraclásica y caduca del Management Corporativo, se dedican a negar la evidencia de que las Redes Sociales no sólo no son sólo una moda pasajera, sino que representan el signo del mayor cambio de comportamiento Social en la Historia de la Humanidad.
Imagina que las personas con talento y a las que se les cierran todas las puertas en las organizaciones, un día son libres para gestionar y hacer crecer sus propias marcas personales sin límites de presupuesto… porque entienden que el verdadero Capital de este nuevo mundo, está en la Identidad y en las Personas… y relacionarse digitalmente no cuesta dinero, sino que es simplemente una cuestión de carisma, coherencia y TALENTO.
Imagina que el Messi que un día estuvo cautivo por su talento, se ha cansado de su ostracismo y ha reunido las fuerzas, el valor y los amigos suficientes como para fundar su propio club con una nueva filosofía basada en el Capital que aporta el Talento y empieza a marcar goles que atraen cada vez a más y más seguidores… y el Barça continúa negándose a que sus jugadores brillen.
¿Quién ganará las futuras ligas? ¿Las marcas corporativas inteligentes que tengan el Talento de liderar, integrar y aprovechar el Talento de sus marcas personales o aquellas a las que el miedo les delate su incapacidad para aceptar esta nueva realidad?
La respuesta no esta en el futuro… está YA por todas partes, en todos los Messi en potencia que aún no tienen un verdadero equipo y que necesitan desesperadamente marcar goles para sentirse realizados.
No hay ninguna marca fuerte en el mundo que no lo sea primero en las mentes y en los corazones de la gente que trabaja en la compañía.
Carlos Ghosn
En la República de la Mediocridad, el genio es peligroso.
Robert Green
Me gusta mucho este ejemplo Joan, me parece muy acertado, felicidades, y aunque sólo sea un ejemplo y hables de la utilización del talento (errado estará quien no lo haga)… pues eso, que Visca el Barça
Los suscribo palabra por palabra.
Absolutamente de acuerdo.
Todavía nos queda mucho camino por recorrer en la gestión del talento y mucho mas en la comunicación corporativa.
¡Balones y a seguir predicando!
Un abrazo
Armando
Joan;
¿Tú crees que uno de los principales motivos por los que las Redes Sociales, 2.0, etc….están tardando tanto en “despegar” en nuestro país es por lo retro que son los gestores de algunas grandes corporaciones?.
Manuel: Sí
Gracias Armando, es tarea de todos evolucionar la percepción de la realidad para hacerla más eficaz!
Gracias Roger!
Visca Javier!
Fue un placer escucharte ayer, Joan, y me encanta que hayas elaborado el ejemplo espontáeno de tu intervención para convertirlo en este post.
Brindo por un mundo en que el talento, el de Messi, el tuyo, el de cada uno de nosotros fluya libremente.
Un gran abrazo,
Eva
Gracias y un abrazo Eva
hola Joan:
gracias por tus consejos y tus aportaciones. Los que hartos de tanta mediocridad salimos de una gran compañía ( de publicidad) para crear nuestra propia “marca personal” en la que sentimos la libertad de crear, expresarnos y avanzar todavía nos sentimos un poco pequeñitos, nos da un poco de miedo y respeto éstas nuevas formas de comunicación, y he de admitir que en algunos casos nos superan un poco.
En mi caso trato de construir mi marca y difundirla de manera pausada, suave sin avasallar ( sin “vender” ) , pero en algún momento me atasco y no sé muy bien cómo seguir
En ese sentido me resultó muy interesante tu presentación de “No me compres” asi que trataré de seguir tus consejos!.
Un saludo y por favor sigue instruyéndonos con tu talento!
Mónica
Entre todos estamos cambiando poquito a poco peros sin pausa una realidad que ponía puertas al talento…
)
ahora somos libres. Demostrémoslo!
gracias y abrazos
Pingback: La autenticidad es la clave de la Reputación Digital
Gracias Joan, como siempre… Un buen post para un buen momento… personalmente me viene genial…
Un beso muy fuerte!!!
Cuanta razón hay en este artículo… pero como en todos los cambios hay y habrá gente recelosa, y los reaccionarios siempre acostumbran a estar de lado de los que tienen el control.
un abrazo Mónica
)
paciencia…
)
Pingback: My first, First Tuesday | Focus Media
Enhorabuena Joan, me ha gustado mucho.
Creo que hay dos enemigos de la Marca Personal que impiden que se produzca lo que predicamos.
Por una parte los que dirigen las empresas, especialmente los “responsables de recursos humanos” que prefieren tener a la gente clasificada, controlada y domesticada.
Pero por otra parte son muchos los profesionales que prefieren estar calladitos y aborregados y dejar que sean otros los que le pongan la marca en la frente en lugar de desarrollar una propia.
Enhorabuena de nuevo y un abrazo
Gracias Andrés,
Coincido con tu apreciación…
abrazos!
Pingback: First Tuesday: Identidad digital | TeCHmi
Enhorabuena por las reflexiones Joan. Leerlas inspira un mayor trabajo para expresar el TALENTO que todos llevamos dentro.
abrazos edu!
Pingback: LinkingMinds » Blog Archive » La necesaria humanización de las marcas - Conectamos ideas, buscamos oportunidades, ampliamos el networking de profesionales y empresas
Pingback: La reputación y la identidad (digital) « Titonet