social brandingLa paradoja de Messi: El Talento es Capital
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Imagina la paradoja de una empresa en dificultades que tuviera una cuenta disponible con millones de euros, pero que increíblemente la mantuviera oculta e inactiva por miedo a que “esos euros se gastaran y dejaran de existir algún día”… y finalmente se viera obligada a cesar su actividad sin haber utilizado esos recursos que la hubieran salvado de la ruina económica.
Imagina la paradoja de una marca corporativa “Barça” que tuviera miedo de que la marca personal más brillante de su equipo: “Messi”, le quitara protagonismo social y valor , por lo decidiera que su estrella dejara de brillar para que no se le concediera el Balón de Oro… “No vaya ser que algún día se vaya del equipo y se lo lleve!”.
Imagina una liga de fúbol donde todos los equipos tienen miedo a que sus figuras destaquen para que no se los fichen los equipos rivales y para que no pidan cobrar un sueldo mayor.
Imagina que esta situación absurda no es una ficción sino que representa gran parte de la realidad empresarial existente en España.
Imagina además que, estas empresas con marcas personales cautivas por miedo a su talento, quieren que les desarrolles una estrategia de marca corporativa de presencia en Redes Sociales basada en la transparencia, la conversación y las personas… y quieren hacerlo evidentemente, sin contar con el talento de las personas que integran su organización y empleando simplemente algo de dinero… pero poco, muy poco… eso sí.
Imagina que estas empresas, como no les funciona esta vía basada en una visión ultraclásica y caduca del Management Corporativo, se dedican a negar la evidencia de que las Redes Sociales no sólo no son sólo una moda pasajera, sino que representan el signo del mayor cambio de comportamiento Social en la Historia de la Humanidad.
Imagina que las personas con talento y a las que se les cierran todas las puertas en las organizaciones, un día son libres para gestionar y hacer crecer sus propias marcas personales sin límites de presupuesto… porque entienden que el verdadero Capital de este nuevo mundo, está en la Identidad y en las Personas… y relacionarse digitalmente no cuesta dinero, sino que es simplemente una cuestión de carisma, coherencia y TALENTO.
Imagina que el Messi que un día estuvo cautivo por su talento, se ha cansado de su ostracismo y ha reunido las fuerzas, el valor y los amigos suficientes como para fundar su propio club con una nueva filosofía basada en el Capital que aporta el Talento y empieza a marcar goles que atraen cada vez a más y más seguidores… y el Barça continúa negándose a que sus jugadores brillen.
¿Quién ganará las futuras ligas? ¿Las marcas corporativas inteligentes que tengan el Talento de liderar, integrar y aprovechar el Talento de sus marcas personales o aquellas a las que el miedo les delate su incapacidad para aceptar esta nueva realidad?
La respuesta no esta en el futuro… está YA por todas partes, en todos los Messi en potencia que aún no tienen un verdadero equipo y que necesitan desesperadamente marcar goles para sentirse realizados.
No hay ninguna marca fuerte en el mundo que no lo sea primero en las mentes y en los corazones de la gente que trabaja en la compañía.
Carlos Ghosn
En la República de la Mediocridad, el genio es peligroso.
Robert Green
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