+brandguide: Joan Mayans

¿Quién es Joan Mayans y qué marcas lidera?
Soy una mezcla de cosas. Quizá alguna más de la cuenta. Colaboro en la gestión de diversas marcas, que es como decir que colaboro en varios proyectos. ACC1Ó, la agencia para la competitivitat de la empresa catalana es mi mayor dedicación y la marca en la que pongo actualmente más esfuerzo. Dentro de ACC1Ó, un proyecto concreto tiene una especial identidad propia y, por tanto, una marca específica y con vida propia: l’Anella , el portal para el conocimiento y el networking empresarial es la marca.

¿Qué haces tú, y qué hacen tus marcas?
En lo profesional/público, soy el responsable de gestión del conocimiento, comunicación interna, espacios digitales y publicaciones de ACC1Ó . También estoy en el equipo directivo del Observatorio para la CiberSociedad y estoy vinculado al Cercle per al Coneixement. En todos estos proyectos, colaboro en la gestión de las respectivas marcas. También blogueo lo que puedo en www.joanmayans.com, que es algo así como la capa más visible de la gestión de mi “personal brand”.
Mis marcas. ¿Què hacen? Visibilizan, identifican e individualizan mis proyectos. Al menos, eso pretenden. Cada una de un modo diferente y a un nivel diferente de esfuerzo y vehemencia. ACC1Ó y l’Anella quieren hablar con el empresario y con todo el ecosistema empresarial catalán. Quieren acercarse a él y quieren que éste lo vea como una entidad cercana y útil, cuya misión es ayudarle, darle apoyo y hacerle avanzar en las líneas que creemos que pueden impulsar su competitividad: internacionalización, innovación y R+D. Todo ello, desde un punto de vista práctico. Real. Tangible. En el caso de ACC1Ó, como somos el resultado reciente de una fusión entre dos entidades anteriores y diferentes, también tenemos el reto de posicionar su marca rápidamente dentro de su entorno, con nuestros usuarios y con nuestros partners.

¿Cuál es tu sueño personal y cuál con respecto a tus marcas?
No tengo escrito en ningún sitio cuál es mi sueño personal. Quizá es un error. No sé si los sueños, especialmente los personales, son útiles o convenientes. ¿Qué haces con ellos cuándo los consigues? ¿Qué haces sin ellos, si no los consigues? Puede que tener expresado y definido cuál es tu sueño personal sea una forma de vivir largamente la frustración de no tenerlo hasta el momento del vacío que ocasione haberlo conseguido… En lo que atañe a mis marcas, mi objetivo es que el sujeto y el predicado sean siempre lo más próximos posible. Que se transformen mutuamente. Que se mantengan unidos. Que lo que somos sea lo que proclamamos. Y las marcas son el lugar donde eso se expresa. Por tanto, imagino/sueño/pretendo que mis marcas sean honestas, sean transparentes y sean éticamente responsables. Y pretendo/sueño/imagino disfrutar haciéndolo, cada día.

¿Cómo vas a construir tu futuro personal y el de tus marcas?
Con los mismos principios que describía antes. Intentando que mis marcas sean los espacios de condensación y atracción entre lo que soy y lo que hago, entre lo que somos y lo que hacemos. Para conseguirlo, quizá una buena fórmula es preguntarse cada mañana si sigues siendo quien crees, si sigues valorando lo que valoras y si sigues actuando en consonancia con ambas cosas. O, lo que es lo mismo, llevándolo a la práctica, si mi/nuestra comunicación y lo que nuestra marca proyecta habla de lo que realmente somos, queremos y hacemos. Y si no es así, corregirlo.