El mundo está cambiando a una velocidad asombrosa. Ahora sólo queda que asimilemos los cambios lo antes posible y los aprovechemos para generar nuevas oportunidades.
Un claro ejemplo es el cambio de paradigma en la relación entre personas y marcas.
Hasta ahora entendíamos el concepto “Marca” como algo comercial, ligado a un producto o servicio y a la actitud de vender para obtener un beneficio económico a cambio.
A partir de ahora deberíamos evolucionar el concepto “Marca” hasta entenderla simplemente como lo que pensamos de una persona o entidad, independientemente de si sus objetivos son económicos o sociales. Las personas a partir de ahora se convierten además de en emisor o receptor, en el recipiente que determina la validez del mensaje.
En este nuevo ecosistema social, comunicativo y multidireccional… es una simple cuestión de supervivencia que las marcas “comerciales” se “humanicen” y las marcas “personales” asuman su nuevo poder y su nueva responsabilidad.
Es la hora del Branding Social: Ahora todos somos marcas, todos somos medios, todos somos agencias y todos somos… producto. 
¡¡ Gran verdad !! Hay que pensar en las personas y entender , todos , responsabilidad como la capacidad de responder.
Si la sociedad se transforma en medio de comunicación, las pequeñas marcas ahora tienen una gran ventaja. Pues la cuestión no es tener pasta para pagar al medio, sino ser interesante para que el medio hable de ti.
Totalmente Ángel
Ya lo debió intuir George Orwell hace tiempo en su libro “A Brand New World”. Làstima que los alfa sólo eran marca y consumo de ellos mismos.
tengo que leerlo, sin duda
gracias Oscar
Totalmente de acuerdo Joan.
Personal Branding!!
Un saludo!
o bien, como lo señaló claramente Olallo Rubio en su película o documental (nunca hubo un termino específico) “¿Y tu, cuanto cuestas?” donde nos habla de como todos nos hemos convertido en productos diseñados para consumir a otros productos. http://www.sowhatsyourprice.com/
Que no Joan que no. Las personas podemos tener y dejar marca, pero NO SOMOS PRODUCTOS. El producto es lo que hacemos. La Marca es lo que representamos.
Si seguimos diciendo que somos productos no van a tardar en llegar los cantamañanas que dicen que esto del Branding Personal nos convierte en objetos. Y es justo lo contrario.
Precisamente hoy escribo sobre eso.
http://www.marcapropia.net/2009/10/20-ideas-claves-sobre-tu-producto-u.html
Apreciado Andrés,
)
Creo que estamos hablando de lo mismo pero desde diferentes perspectivas
Lo que yo propongo justamente es un cambio de paradigma en la relación entre personas y marcas, lo
que conlleva una evolución de lo que entendemos hasta ahora por marca.
Mi vida social en red, hace que mi marca sea una proyección coherente de lo que soy, de las cosas con las que me identifico, de los amigos que tengo y de los productos que compro o vendo.
Por lo tanto, en este nuevo entorno yo soy TODO eso en realidad porque justamente es lo que represento.
En redes sociales y como usuario yo he dejado de ser un simple receptor de los mensajes de las marcas y
me he convertido en protagonista, ya que formo parte de la identidad de los productos con los que me relaciono
y estos productos de la mía.
Creo que nuestra la diferencia fundamental en cuanto a nuestras perspectivas reside en que tu visión
se basa en el paradigma de la comunicación tradicional y la mía en la comunicación social en red.
Un fuerte abrazo y felicidades por tu trabajo,
que como puedes ver en mi página de facebook:
http://www.facebook.com/joanjimenezsocialbranding
he referenciado en alguna ocasión
+j
Joan, te sigo los pasos muy de cerca (tenemos unos cuantos amigos comunes) y me gusta mucho lo que haces. Solo espero que algún día de estos podamos “desvirtualizarnos” como se dice ahora. Creo que tenemos muchas cosas de las que hablar.
Un abrazo
Será un placer tomar un café contigo si vienes por Barcelona
abrazos!
Joan, comparto totalmente tu planteamiento y la explicación que acabas de dar… estoy por imprimerla y dejarla bien a la vista! en mi mesa de la ofi.
Dicho esto he de confesar que las dificultades para llevar esto adelante, dentro de las empresas, son muchas.
Inma,
es un cambio de paradigma y por lo tanto… deberemos tener paciencia
Se nos está abriendo un nuevo horizonte, un futuro más que interesante, estoy totalmente de acuerdo con tu reflexión, pero ayer me hacía la siguiente pregunta: ¿quién es capáz de reconocer esa realidad?…, en FB como sabemos hay más de 300M de usuarios, por ejemplo, ¿cómo utilizan ese medio?, cada uno a su manera, son conscientes de lo que significa?, (creo que no me sé explicar) ufff, no paro de ver posibilidades.., gracias Joan, una vez más. Pero prefiero decir que soy mi Marca. xDD
Claro que eres tu marca…
))! Todos somos nuestra marca 
))
has hablado de un concepto clave en todo esto: la Consciencia.
Eso es lo que nos falta, ser conscientes de la nueva realidad digital que ha de convivir
con nuestra realidad convencional…
Así que creo que entre todos tendremos que hacer un esfuerzo de adaptación
y de educación… sin prisa, pero sin pausa
Las marcas para “humanizarse” deben ser generosas, eso es dar más valor de entretenimiento y valor social.
Esto va de reciprocidad, las marcas generosas comparten más deben inspirar y dejarse inspirar por su público.
La vieja formula qeu siempre funciona: relaciones win-win, marca y ususario deben ganar por igual.
“Las marcas para “humanizarse” deben ser generosas, eso es dar más valor de entretenimiento y valor social.
Esto va de reciprocidad, las marcas generosas comparten más deben inspirar y dejarse inspirar por su público.
La vieja formula qeu siempre funciona: relaciones win-win, marca y ususario deben ganar por igual.”
)
Suscribo totalmente tus palabras Juan!
gracias por tu comentario
Aah, que social branding no es lo mismo que personal branding.
Estoy de acuerdo que la publicidad y el mercadeo son más interactivos que nunca (aún lo son muy poco pero como tu dices, tiempo al tiempo), hay algo de simbiosis entre cliente y producto.
No estoy de acuerdo en que digas que alguien es un producto. Mejor decir que los productos los puede cambiar el comprador. Diselo a Iberdrola o a Telefónica, a ver si consigues algo que lo necesitamos.
Yo no estoy en venta, sería prostitución.
Si bebo Cocacola, pues si, soy Cocacola, vale.
Estoy de acuerdo, el gran error en el que solemos caer es tratar de descomponer las cosas.
Tu eres Joan completo, y tu branding no es una estrategia como pretenden hacerlo las grandes compañías, ellos no han terminado de entender.
Entender que la identidad de las personas se juega cada dia en la red es importante, pero se me hace importante el como se “humaniza” en el caso de las marcas de empresas.
Paco, como tú dices, si bebes Coca-Cola, eres Coca-Cola… Y la Coca-Cola es un… Producto
Creo que la clave para entender este nuevo paradigma es entender justamente eso: somos todo lo que hacemos, decimos y consumimos…
Siepre ha sido así y siempre será así. Todo lo que hacemos es fundamental y determinante, lo que pasa que ahora está constantemente monitorado y todo al final es publico.
http://mark2010ting.blogspot.com/