Twitter ha cambiado su posicionamiento estratégico y creo que ha acertado plenamente.
Después de ver como Facebook estaba apropiándose a pasos agigantados su modelo inicial basado en el concepto “¿Qué estás haciendo?” en Twitter han materializado todo un magistral dribling estratégico para posicionarse definitivamente como el medio de comunicación social en tiempo real del mundo.
El nuevo claim estratégico de Twitter: “Comparte y descubre lo que está pasando ahora mismo en cualquier lugar del mundo”, el buscador por día, semana y hora y su ranking de los 23 asuntos más populares en tiempo real, nos revela su apuesta por la información de última hora y la jerarquización de contenidos.
De esta manera y después de mucho tiempo en el que Twitter parecía sin norte y sin un plan estratégico claro, este nuevo giro proporciona un nuevo universo de posibilidades para la marca y refleja claramente las bondades de una hábil política estratégica de posicionamiento en branding.
Twitter se ha convertido finalmente en un nuevo medio de comunicación que cada uno se monta a su gusto, siguiendo modularmente el canal que le interesa y que nos permite matener una conversación en tiempo en real con nuestro entorno social.
Ahora que ya sabemos que tenemos un gran canal de comunicación en el que podemos ser receptores y emisores… es el momento de ser conscientes de que lo más importante es el mensaje y no la herramienta.
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