Política y Branding 2.0

Ayer me sentí orgulloso de haber colaborado como Brand Angel en la creación de Cava & Twitts. Fue muy gratificante ver como poco a poco, todo lo que compartimos unos cuantos pioneros del concepto 2.0, va cristalizando y acercándose inexorablemente a los intereses del mundo que hasta ahora entendíamos como convencional.

Personalmente mi posición política es neutral… mis preferencias políticas varían en función de acciones y reacciones concretas a problemáticas puntuales. Lo único que me interesa es que solucionen lo que me importa y el componente ideológico me interesa cada día menos… yo, como en la campaña de Kennedy del 61, voto a la persona a la que “le compraría un coche usado” y no a unas siglas inmutables. Mi disciplina de partido pasa por que éstos se adapten a mi identidad en cada momento y no al contrario, y creo que este hecho personal no es aislado, si no una tendencia social cada vez más consolidada.

Profesionalmente he colaborado con algún diputado y algún partido de diferentes signos, y me siento atraido por el cada vez más patente protagonismo del Branding Social en el entorno político.

Como todo el mundo habla de Branding sin decir Branding… permitidme que, de las cosas que se dijeron ayer, destaque los conceptos que más se alinean al campo del Branding 2.0:

- “La necesidad de aprender a escuchar”.

Si tu marca está ahí fuera, y todos somos medios de comunicación… la supervivencia de tu marca política depende de tu adaptación al diálogo con tu entorno. La era del monólogo o diálogo fingido ha pasado a la historia.

- “El peligro de no saber diferenciar entre personaje público y vida privada”.

Todos somos personas y todos somos marcas, en saber diferenciar en cada momento y lugar cual es el rol que debemos usar estará el secreto para evolucionar fluidamente en un medio incontrolable e impredecible. La clave está en definir quienes somos como marca, quienes somos como personas y ser coherentes con ello… teniendo muy claro, que son dos cosas complementarias pero distintas.

- “¿Cómo dominar la comunicación 2.0 cuando el volumen de demanda de los usuarios se hace insostenible?”.

Cuando el volumen se hace insostenible es que no ha trabajado correctamente el Código de la Marca desde el inicio y probablemente se necesite de ayuda externa para poder gestionarlo y reorientarlo de manera natural.

- “Luchar contra la desafección de la política tradicional”.

Las marcas son una historia escrita con las personas que la conforman. Por lo tanto, si quieres lograr credibilidad para tu marca, deberás empezar a fabricar con hechos y gestos diarios una historia coherente y compartida con las personas que la conforman, y en el caso de los Partidos Políticos, con la sociedad.

- “Leyes no escritas, nueva ética, educación y Democracia Deliberativa”.

Creo que no tenemos más remedio que educar y comunicar con hechos; porque el ritmo de la evolución a la que estamos asistiendo es tan vertiginoso que es imposible asimilarlo solo con palabras. La convicción genera seguidores y para estar convencidos necesitamos Orden, Equilibrio y sobre todo Fe. El branding es la única herramienta que conozco para gestionar socialmente estos valores.

“No podemos resolver nuestros problemas con las mismas ideas que los crearon”. A. Einstein”

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